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重磅丨許家印重啓恆大冰泉,計劃將其重新包裝、策劃上市!

更新時間:2021-04-02 17:59:17 來源:食業家 瀏覽:887 次

3月31日,中國恆大集團舉辦2020年全年業績發佈會。報告期內,中國恆大實現營收5072.48億,同比增長6.2%;淨利潤314億。

許家印在業績會表示,“新恆大”時代已經到來,現在的恆大不僅侷限於地產,已經覆蓋衣食住行、文旅康養等領域,成為一個多元產業的新恆大。

值得注意的是,在“新恆大”的產業體系中,恆大冰泉被賦予了重要地位。據瞭解,曾被恆大放棄的礦泉水業務,前段時間又被恆大集團董事局主席許家印重新買回,現在其持有恆大冰泉49%的股權。

許家印在業績會上説,“在幾年前由於當時它的規模,包括恆大糧油,和恆大整體規模的匹配上還比較小,所以當時恆大就轉讓出去了。現在恆大多元化的發展,為了實現衣食住行、康養旅遊娛樂的全閉合的產業,所以又把恆大冰泉,包括恆大糧油又買回來了49%的股權。”

許家印強調,對於恆大冰泉,計劃下一步將其重新包裝、策劃上市。不過,許家印並未在業績會上透露具體的收購價格和收購過程。

彼時,恆大冰泉被18億“賣身”

2013年,在廣州恆大隊的亞冠奪冠慶典上,恆大冰泉橫空出世,傳奇時刻結合與生俱來的**品質,讓所有的觀眾都為之驚豔。

在2014年1月舉行的全國合作伙伴大會暨訂貨會上,恆大集團董事局主席許家印稱,恆大做礦泉水是出於長遠戰略規劃考慮,恆大為此將不惜代價。2014年恆大冰泉的銷售目標是100億元,並以每年增加100億元的速度在三年內達到300億元。在未來十年內,恆大冰泉要實現1500萬噸的年銷量,希望將該產業打造成繼住宅地產後,又一個千億級產業。

同年,恆大乳業集團、恆大畜牧集團和恆大糧油集團成立。2015年9月16日“恆大農牧集團”合併成立,對恆大礦泉水集團、乳業集團、糧油集團三大產業集團進行內部重組合並。

不過,恆大冰泉的生意並不順利,在起初以高端姿勢進入飲用水領域後,恆大很快就無法保持高貴的身份,兩年內連續降價,單瓶價格從6元降至2元,*初被恆大的大企業身份吸引的經銷商也陸續離場。

2016年,中國恆大發布公告稱,將與不同的第三方簽訂協議,出售糧油、乳製品及礦泉水等業務,總代價約27億人民幣,其中,恆大冰泉被18億“賣身”。出售事項完成後,集團將不再持有糧油、乳製品及礦泉水業務的任何權益。不過,此舉被行業解讀為恆大將快消品業務賣給“自己人”(翠林集團)。

恆大像旋風一樣進入食品快消板塊,又像風一樣撤退。實驗3年快銷業務戛然而止,*終迴歸足球和地產行業。

恆大冰泉的變革之路

恆大冰泉在國內堅持一處水源,專注於天然礦泉水,成功*領了中國礦泉水的新時代。中國恆大雖然退場,但恆大冰泉多年來卻一直在穩步向前。

2017年,恆大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然礦泉水”,定價10元+。

2018年,恆大冰泉根據消費人羣不同需求,推出寶寶水系列和低鈉水系列等新品,其中,低鈉水主打3元價格帶,為恆大冰泉組建了更完善的產品體系。

2019年,恆大冰泉不僅瞄準中高端飲用水領域,全新推出恆大冰泉玻璃瓶系列、運動水系列、吸嘴寶寶水系列,更是跨界推出恆萃冰霧面部護理產品等六款新品,持續發力天然礦泉水細分市場,以此滿足不斷升級的瓶裝水消費需求。

目前,恆大冰泉的發展經歷了太多波折,從*初的矚目,到沒有實現預期反響、到虧損、再到賣掉、再到收回。不可否認的是,恆大冰泉在消費者心中仍有極高的知名度。

2021年,中國瓶裝水行業蓬勃發展,天然礦泉水逐漸成為未來陣營的主導,瓶裝水將迎來功能化、細分化的發展大勢。對於未來的恆大冰泉而言,如果想把量、規模做起來,建立品牌理念、找準消費訴求,圍繞消費人羣進行精準的新聞和*關宣傳,打幾場漂亮的翻身仗,實現*破或可期待。

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